✍ M·A·C牵手Snapchat，实现AR试妆与在线购买

美国最流行的社交媒体平台之一Snapchat的用户，现在可以通过该应用程序上的滤镜“试妆” M·A·C魅可彩妆产品并直接购买。 

拥有Snapchat的Snap Inc公司日前与雅诗兰黛集团合作推出了新功能。M·A·C魅可则是雅诗兰黛产品组合中，第一个在平台上推出增强现实（AR）技术的品牌。

该滤镜被称为动态购物镜头，允许用户从四种镜片中进行选择，以尝试使用M·A·C魅可的20种不同唇部和眼部化妆品。如果试妆之后喜欢，则可以通过点击直接在Snapchat购买产品。 

在Snap委托进行的一项调查中发现，疫情期间，用户对AR购物的需求已经加速增长，相较2021年，有94％的用户希望2022年能更多地使用AR进行购物。该公司在其调查报告中表示，平均每天有超过2亿人在Snapchat上使用AR技术。 

报告还显示，超过一半的消费者认为AR技术无风险，适用于“购买前先体验”，其中56％的消费者同意该技术使他们对产品质量更有信心。

雅诗兰黛全球消费者获取和保留的高级副总裁萨利玛·波帕蒂亚（Salima Popatia）告诉《福布斯》，新功能将“改变社交媒体和电子商务的格局”。“这是对消费者意图和营销渠道的完全重新定义，即当下驱动，灵感驱动；社交媒体成为商店。” 波帕蒂亚说。 

✍ 花王宣布到2050年实现碳负增长

日前，日本美容巨头花王制定了实现脱碳社会的新目标——2040年将其二氧化碳排放降至零，到2050年成为一家碳负公司。 

花王表示，他们是在提倡日本的“kirei”理念，即既干净又美丽。这些新目标也是建立在2019年宣布的Kirei生活方式计划的基础上。 

为此，花王的新脱碳目标包括:到2030年，其使用的电力全部来自可再生能源，将整个产品生命周期的二氧化碳排放量减少22%，将Scope 1+22的二氧化碳排放量减少55%。

花王已经签署了由联合国全球契约组织(UN Global Compact)、SBTi和We Mean Business发起的“1.5摄氏度商业雄心”倡议，旨在鼓励企业制定科学的目标，将全球变暖控制在1.5摄氏度以内。此外，花王的目标是加入RE100。

✍ 科蒂奢侈品品牌总裁将于今夏离职

科蒂宣布，西蒙娜·卡塔尼奥(Simona Cattaneo)将辞去奢侈品牌总裁一职，此前她在这家美国美容巨头公司工作了5年。据悉，西蒙娜将在今年夏天离开公司，继任者尚未宣布。

“我要真诚地感谢西蒙娜在过去5年里的领导、承诺和热情。”科蒂首席执行官苏·y·纳比评论道，“她在建立品牌声望过程中发挥了关键作用，包括扩大我们在化妆品领域的存在，加强我们与科蒂授权方的关系，以及成功地将Kim和Kylie的美容业务整合到我们的组合中。西蒙娜为科蒂的长期成功奠定了基础，我们祝愿她在职业生涯的下一篇章中一切顺利。” 

虽然目前还没有关于西蒙娜下一步的消息，但她透露:“我于2016年加入科蒂担任首席营销官，在公司的发展过程中与这么多鼓舞人心的人一起工作，这是一段美妙的经历。幸运的是，科蒂在整个业务中拥有热情和敬业的员工，并与我们的许可方建立了牢固的关系。当我离开科蒂去追求其他兴趣时，我很高兴地看到这家公司即将取得成功。”

✍ 谷歌将开放AI皮肤科辅助工具

近期，Google宣布，将会试行一种由AI驱动的皮肤病学辅助工具，以便更轻松地识别皮肤状况。这个网络搜索引擎的网络应用程序，可以从三张用手机摄像头拍摄的照片和一份调查问卷中分析皮肤，并为用户提供一份可能匹配的条件列表，以便他们进一步研究。 

对于每个匹配条件，该工具将显示皮肤科医生审查的信息和常见问题的答案，以及来自网络的类似匹配图像。 

据悉，谷歌网站上每年关于皮肤、指甲和头发问题的搜索量达到近100亿次，全球有20亿人患有皮肤疾病，然而全球却缺乏皮肤病专家。这个新工具旨在帮助用户弄清楚他们最大的器官——皮肤正在发生什么。

✍ “最具赢得媒体价值”美妆品牌TOP10出炉

来自数字营销资讯机构Tribe Dynamics的最新数据，追踪了“最具赢得媒体价值”的品牌，追踪时间为2021年1月至2021年4月。据了解，“最具赢得媒体价值”即EMV，是Tribe Dynamics的专有指标，用于量化消费者对数字赢得媒体参与度的估计价值。 

数据表明，今年迄今为止前十名都集中在化妆品上。尽管TikTok数值激增，Instagram和YouTube仍然是对品牌最具盈利价值的渠道。 

“总体而言，视频内容非常重要。” Tribe Dynamics高级副总裁Brit McCorquodale表示，“这是我们能看到网红进行投资、品牌进行投资以及消费者做出回应的一个领域。Instagram故事也已成为社交营销人员的头等大事。”她说：“Instagram故事已超过图片内容的总量，呈指数级增长，可能是十倍。” 

“最具赢得媒体价值”排名前10位的品牌 、价值以及网红如下：

1.ColourPop，2.14亿美元（约合人民币13.6亿元），阿米莉亚·莫利（Amelia Morley）。

2.Anastasia Beverly Hills，1.85亿美元（约合人民币11.8亿元），蒂维·巴斯卡（Thivi Baskar）。

3.Morphe，1.85亿美元（约合人民币11.8亿元），詹姆斯·查尔斯（James Charles）。

4.Benefit，1.47亿美元（约合人民币9.37亿元），当归·托雷斯（Angelica Torres）。

5.Huda Beauty，1.33亿美元（约合人民币8.48亿元），佩特拉·米蒂宁（Petra Miettinen）。

6.Fenty Beauty，1.29亿美元（约合人民币8.22亿元），奈·哈里森（Nae Harrison）。

7.NYX Professional Makeup，1.27亿美元（约合人民币8.1亿元），Mei Pang。

8. M·A·C Cosmetics，1.12亿美元（约合人民币7.14亿元），贝利·萨里安（Bailey Sarian）。

9.Laura Mercier，1.02亿美元（约合人民币6.5亿元），凡妮莎·富内斯（Vanessa Funes）。

10.NARS，0.97亿美元（约合人民币6.2亿元），莉娜·巴格罗斯卡（Lena Bagrowska）。

✍ GREENTECH研发出基于心理生物学的化妆品活性成分

今天，人们比以往任何时候都更认为，精神健康和自我保健是我们社会，尤其是化妆品领域中上升的趋势。人们希望看到，美容行业将更多的精力放在使自己感觉更好，增强自信或减轻压力上。

越来越多的科学研究已经在皮肤/头发与人们的心理状态之间建立了双向联系。皮肤和头发是人体最明显的部分，对于自我形象和心理健康至关重要。

法国绿科（GREENTECH）是一家生产天然化妆品活性成分的全球领先生物技术公司，在全球30多个国家和地区设有分公司。该公司也是基于心理生物学方法开发化妆品活性成分的先驱。 

以下四种GREENTECH研发的活性成分都是基于系统性心理生物学方法，解决不同的皮肤和头发问题，并在国际科学期刊上发表了文章： 

•Circalys：长效排毒，增强精力，消除疲劳和现代生活方式对皮肤和情绪的影响。

•Hebelys：提升皮肤与情绪，通过“积极衰老”解决皮肤和白银一代女性的情感需求。

•Expozen：重度不适缓解，微生物群调节，舒缓可见和可察觉的皮肤敏感性迹象。

•Arcolys：防白发和促进自信，恢复自然发色并增强自信心。

✍ 美宝莲跨界服装，合作推出日本浴衣传统系列

据Sora News报道，美宝莲已与日本服装品牌Furifu合作开发了新的复古传统日本浴衣系列。

该系列的6款设计据说兼具复古和现代元素，与美宝莲的哑光口红互补，也代表了日本的传统颜色。颜色有胡桃色、石榴色、深红色、黎明色、浅红色和杏色。 

浴衣系列可在Furifu商店和在线商店中获得，其口红颜色与之相吻合，彰显了美容和时尚合作的持续成功，吸引了两个目标受众并扩大了营销范围。 

✍ Redken推出新的蓬松丰盈美发喷雾

Redken推出了新的蓬松丰盈美发喷雾（Volume Maximizer），这是一种轻质的增稠喷雾剂。据该公司称，这个新产品针对所有想要更加蓬松丰盈的头发类型而设计，提供了一种有效的修饰。消费者使用一次后，头发的外观和感觉就会变浓密，而其持久性则可以使头发保持良好状态。 

从成分上看，聚合物和神经酰胺的组合，有助于提供一整天的立体丰盈感秀发。使用时，只需将其喷洒在湿润的头发上，然后风干即可获得柔软丰盈的外观，或吹干以达到最大的体积和体型。

“我一直在等待Redken的头发蓬松喷雾。我无法告诉您，有多少客户要求我提供一些可以使头发轻松蓬松的东西，无论其质地或样式如何。我喜欢新Redken蓬松丰盈喷雾的多功能性，它为所有想要获得额外‘头发丰满度’的客户提供了解决方案，无论是吹干还是风干，这是任何人的必备装备。” Redken品牌大使罗德尼·卡特勒（Rodney Cutler）说。

目前，Redken蓬松丰盈喷雾零售价为28美元（约合人民币179元），可在亚马逊、Ulta和Hair网站上购买。

（注：以上由英国威廉希尔公司APP根据公开信息整理）