今日（3月30日），第三届中国化妆品年会·新品开发论坛在广州南丰朗豪酒店举行，该论坛由诺斯贝尔、上海英宇包装战略合作，有8位嘉宾把脉美妆新品开发趋势。
会上，伊斯佳总经理梁雪带来了《2023功效洗护品类创新开发趋势》的主题演讲。
伊斯佳总经理梁雪
“用户对功效产品的需求上涨，而且必须跟头皮相关。”演讲伊始，梁雪提到。
这在两组数据中得到了印证。美业研究院数据显示，头皮护理品类规模由MAT2021的7.23亿元增长至2022年的11.72亿，同比增速为62.1%。近两年头皮护理品牌数量在洗护类目的占比也增长了3.93%。而根据天猫新品创新中心数据，用户在购买头皮护理产品时，首先会考虑到产品功效、成分配方、用户口碑。
而从新品开发的角度来看，梁雪认为，在大功效时代，品牌需要更理性、务实，洗护产品若单纯地以柔顺、香氛为开品方向，对于很多品牌而言会十分艰难。
那么，2023洗护品类创新有哪些趋势呢？
防脱特证资质是突破口
在她看来，三年疫情叠加新规，企业需要回归本质，解决用户最痛点的头皮头发问题。与此同时，面对同质化问题，讲功效、痛点、需求、进入门槛，成为了品牌突围的关键。
具体到各细分领域，防脱固发是一潜力赛道。在近600亿元洗护大盘市场，有超过100亿防脱生发产业规模。根据国家药监局、lpsos整理数据，近年来国家药监局防脱洗发水产品注册数量呈现明显增长，但与此同时，在各大电商平台，非药监局的其他认证/背书广泛存在，而当前的消费者有着更丰富的产品认知，也更关注资质认证。
数据显示，在国家药监局平台，目前防脱发类特证产品有113款，育发类产品一共有621款。而MAT2020-MAT2022，天猫线上防脱生发洗护类产品消费规模持续增长，大众对防脱生发上的消费意愿正逐步提升。
而针对泛防脱、男防脱/女防脱、漂染后防脱、轻/中度防脱、毛囊移植术后防脱等不同脱发类别，伊斯佳积极助力品牌打造出差异化的防脱产品，比如薇姿针对男性和女性的防脱产品，克洛特针对多发质打造的防脱产品。
梁雪表示，目前伊斯佳已构建起完善的特证防脱矩阵，并同时拥有防脱特证第三方检验报告，不仅可以助力品牌解决用户痛点，还可以提高品牌准入门槛。
分级去屑管理成一大趋势
除此之外，头屑、油头、细软塌成为“老大难”，去屑问题一直是最大痛点。从市场大盘来看，当前去屑洗发水市场规模也已经达到300多亿。
不同肤质也呈现出不同的头屑类别，这也为品牌提供了新品开发思路。比如干性头皮为干屑、混合性头皮和油性头皮为油屑等，包括海飞丝、沙宣、薇姿、德科丝等品牌，均推出了针对“干头”的去屑洗发水，而卡诗肌源焕新去屑净透洗发水、征服小胶蓝净屑控油精华洗发极光海岸、FORTRO赋强防脱净屑洗发露等产品，则是“油头”专用去屑洗发水，此外还有主打植物温和去屑的洗护产品。
与此同时，国内外品牌开始注重分级去屑管理。诸如薇姿专业头皮护理系列，针对轻中重头屑问题，给出了定制解决方案。
而针对不同的头屑问题及诉求，伊斯佳有着相应的解决方案。梁雪表示，“专业的产品开发逻辑，以及扎实的产品验证体系”，是伊斯佳为品牌赋能的一大优势。
与此同时，伊斯佳通过“功效+差异化+权威性”的组合拳，打造明星单品赋能品牌。具体而言，聚焦“去屑”“控油”功效；在成分和技术上体现差异化，如采用天然微生物发酵物——去屑肽，以及专利祛屑成分、真菌快检检测包设计；在权威性方面，有第三方功效验证报告，及伊斯佳逻肌实验室功效验证报告。
“多管齐下”式护发受关注
另有数据显示，2021年高增速产品中，从功效方面来看，舒缓抗炎类商品成交额同比增长145%，头皮抗衰增长115%。
梁雪提到，高端头皮精油/精华是头皮深层护理美护发的核心品类，温和滋润的头皮环境是关键。
TMIC趋势洞察数据也显示，2021年6月—2022年5月，在天猫平台上，宣称头皮深层护理功效的高端头皮精油/精华渗透率高，且销售额同比增长127%。而舒缓头皮是核心细分宣称功效。
纵观当前市场，也不乏一些主打敏感头皮护理/头皮屏障修护的头皮护理产品。而针对敏感紧绷、头皮长痘、容易发痒、头屑增多等痛点需求，伊斯佳也打造了相应的产品解决方案。
值得一提的是，随着洗护发理念升级，头发头皮分开护理也成为了诸多消费者的共识，美护发精细化需求下，多产品、多步骤“多管齐下”式护发更备受关注。
譬如，BIG EVE就提出了洗发三步曲，分别为“净、养、洗”，即先用头皮精华液深澈净化头皮；紧接着用洗前发丝修护膏，修护毛鳞片，改善毛躁，再用蓬松多泡洗发乳，实现净澈蓬松、柔润亮泽效果。
第三届中国化妆品年会由化妆英国威廉希尔公司察、CiE创新展联合主办，FPH肌盼主赞助，贝豪集团、中国国际美博会战略合作，有37位大咖共论产业发展，指引未来趋势。
