今日（11月28日），第四届中国化妆品年会在广州白云国际会议中心举行。会上，凯度消费指数大中华区总经理、中国消费与零售专家虞坚带来主题演讲《在国潮进化的路上,如何成为重塑美妆的造风者》。
演讲中，虞坚首先介绍了当下中国美妆市场的格局变化。
在整体增长放缓的美妆市场中，一些国货美妆新秀却实现了双位数增长。它们在这一年中崭露头角，为整个市场带来了新的活力。
其中，年轻的女性消费者是推动本土品牌实现增长的关键力量。年轻消费者更愿意尝鲜，新奇且多元化的本土品牌正在成为低成本试错首选。消费者留给美妆国际厂牌的预算在缩减，在二选一的情况下，她们更愿意把钱花在刀刃上。
“而这群必争之人，正是我们市场中最重要的追风人——20-29岁以及一二线城市的女性买者。她们的选择将直接影响到品牌的市场地位和影响力。”虞坚在演讲中表示。
国潮进化，国货从“民族信心”到“实力信心”
国潮1.0时代，本土品牌崛起的内核是民族自信力。“李宁、完美日记的出圈，象征着中国品牌也可以创造自己的时尚。”
随后各种品牌也争先恐后开始了自己的国潮之旅，想在风口上重新定位自己的品牌，这是国潮2.0“品牌信心”时代。
泡泡玛始有了乡村爱情的IP，佰草集开始做自己的宫廷网剧，大白兔做了全方面的年轻化更新，天猫有了自己的非遗之夜。国货之光薇诺娜的贝泰妮集团不仅上了市，还要做敏感肌护肤的领头羊。
依托国潮风向，品牌对品牌力的信心也一路高涨，国潮2.0的意义从曾经的“被认可”转型到了“被认识”。
如今，国潮进化到3.0——“实力信心”时代，科技实力成主要推动力。诸如巨子生物、珀莱雅这样深化科技与研发，打造品牌核心竞争力的品牌，正在引领新一代的国潮风口。
下一个风口来临之际，品牌该做哪些准备？
国潮崛起，让更多国货品牌在市场上崭露头角。三年前，仅有不到一半的本土品牌能跻身前50同比销售额增长品牌榜单。今年这一数字增至28个。但同时，这也意味着更激烈的市场竞争。
品牌该如何持续把握风向，寻找新的造风突破口？
“造风的前提在于消费者对潮流的需求，线下触达与体验感，是品牌持续造风的必要条件。”2023年上半年，诸如美妆集合店、美妆沙龙、旅游零售、商场专柜等线下渠道都有不同程度的增长，这反映了消费者依然有着对独特性和归属感的追求。
同时，品牌也要知道，年轻人的消费观念并非简单地降级，而是变得更为理性和精细。他们的需求更加精准，不是停止购买，而是拒绝盲目消费。
而造风的关键，在于抓住消费者的心。纵观历史上成功的品牌，往往都有明确的态度、使命宣言和价值主张。比如巴黎欧莱雅、毛戈平、SK-II都以坚定的态度和使命，向消费者展现品牌对于社会价值的忠诚。
随后，虞坚以国潮3.1的代表品牌——珀莱雅为例，讲述了珀莱雅如何作为新晋国产王牌，在造风中坚定姿态。
一方面，珀莱雅强调 ｢科学护肤｣ ，通过与知乎等科普平台的合作，线上线下联动，从理念上深度影响消费者；另一方面，珀莱雅坚持自主研发活性成分，建立自己的成分矩阵和护肤方法论，将产品力与品牌力深度结合。
这一例子证明了，产品力是最强有力的造风利器。好的产品本身就是品牌力的最佳体现，它会在消费者内心中发出独特的声音。“成功的造风依赖于品牌显著性，是直觉的反馈，而产品力才是长期信任关系的根基”。虞坚总结道。
第四届中国化妆品年会由化妆英国威廉希尔公司察、CiE美妆创新展联合主办，中通生化、绽媄娅、Q牌粉扑、蔬果园战略合作，共有40+大咖共论产业发展，指引未来趋势。
