根据《2023纯净美妆行业白皮书-天猫》显示，纯净美妆市场规模持续增长，21年至24年的复合增长率:天猫(18%+)>中国(10%+)>全球(8%+)。随着纯净美妆消费观念深入，由基础水乳护肤向全流程护肤彩妆品类渗透。
纯净底妆，是不可低估的潜力赛道。不仅吸引国内外美妆巨头躬身入局，也不乏独辟蹊径，凭借纯净底妆崛起的新锐黑马。
春汀，从品牌创立之初便洞察到纯净美妆兴起趋势，以“纯净底妆，美而自知”品牌定位，推出爆品小魔镜粉饼系列及生巧绒光气垫，在业内掀起“纯净底妆”妆养合一新风潮。
其明星小魔镜粉饼在上市1个月内便迅速突破重围登顶抖音各大爆款粉饼榜TOP1，跻身天猫粉饼好评榜，实现销量口碑双收的强势增长，并成为俘获年轻人群的一大利器。纯净底妆定位和高性价比产品成为品牌推新即爆的关键因素。
01
纯净美妆先行者
不跟风 做自己的造风者
美丽修行高级分析经理余目在上海“向净而生· 首个纯净彩妆团体标准暨纯净彩妆行业白皮书发布会”中表示：近三年来，“对肌肤的潜在影响”已经成为消费者使用底妆的最大痛点之一，54%的用户认为“粉底液/膏/粉霜直接接触皮肤面积范围较大”，因此消费者对于底妆产品配方纯净的要求强烈。
近两年，护肤彩妆市场上出现了越来越多宣称纯净美妆的品牌，但大多数品牌对于纯净美妆的研究都是浅尝辄止，更多品牌只是概念化的兼顾，并没有在这一细分领域做到深耕和专研。
“我们创立品牌的契机之一，是发现很多品牌打着纯净美妆的概念，但重点却围绕着传播、强行进行概念营销……忽略消费者真正的诉求，并没有提供真正的解决方案”。春汀深刻洞察消费者对底妆痛点需求，并且不断探索“健康可持续理想妆效”与“养肤底妆”之间的平衡，一直致力于为消费者提供高品质高性价比的底妆产品。
品牌成立之初，便建立了体系内的禁用成分清单，剔除1500+种有害/致敏成分，真正做到孕妇及敏感肌友好。在产品配方上追求成分、原料公开透明化，采用肌肤友好型原料，所有产品均附上成分说明书，给予消费者100%的真实与透明。除此之外春汀提出让妆容健康可持续的理念，在产品容器、包材、彩盒、内容物上坚持使用环境友好型原料，真正做到化繁为简，绿色可持续。
从产品配方、产品设计、到产品使用体验，春汀构建了专属的“纯净美妆”体系，不断探索纯净美妆的更多可能性。
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两大纯净底妆爆品诞生
跻身行业TOP
为贯彻“纯净底妆”理念，春汀结合消费者多样的需求与痛点，坚持从原料、配方、技术三大方面专注提升产品竞争力。
在第一款底妆产品小魔镜粉饼上市之前，经历了内部&素人&美妆kol数千位消费者的真实测评，测评维度细分到肤质、粉感、即时妆效、持妆能力…包括长期使用后的肌肤状况。
但更具挑战的是纯净底妆与理想妆效之间的平衡，“纯净配方不是减少成分那么简单，我们摒弃了对肌肤有负担的成分之后，如何去达成期望的理想妆效，是面临的一大难点”。
为此春汀小魔镜粉饼系列搭建了专利养肤体系，特调无滑石粉养肤配方，让脆弱敏感肌能安心使用；同时春汀采用创新花瓣粉体技术，让粉体粒径细至3000目微米，在对肌肤友好的前提下，做到粉质细腻，让新手也能轻松打造清透绒雾肌。
春汀粉饼以其优秀的妆效体验吸引众多自来水用户纷纷好评，全网种草热度不断，淘内搜索热度单天破1.4w+。一举登顶抖音多个爆款粉饼榜TOP1&天猫哑光蜜粉好评榜TOP1。
品牌力与产品力的双向爆发，并没有让春汀暂缓前进的步伐。围绕“纯净底妆”理念，春汀又瞄准“轻混肌”这一细分赛道发力，于今年推出为轻混肌专研的生巧绒光气垫。
众所周知，轻混肌兼具多种底妆问题，但轻混肌人群的底妆需求很少被大众化产品兼顾。
“市场上专门针对轻混肌的气垫其实并不多，因为这类人群的妆容痛点更多更复杂，不是单一的解决一个问题，而是要解决系统性的问题，持妆、遮瑕、不暗沉……尤其是最后呈现的妆容效果”。
兼顾轻混肌消费者系列问题的同时着力去提升妆效成为了春汀研发的重点之一。基于此，春汀生巧绒光气垫采用了超细绒光粉体，粉质更细更融肤，打造出来的妆感净透原生，自带清透微光感；与此同时春汀继续采用独特养肤配方，8大养肤成分，探寻自然与肌肤的无限可能，在保证细腻清透妆感的同时让轻混肌使用更温和更安心。
两款爆品相继亮相后，春汀乘胜追击市场热度，规划了“生巧绒光气垫+小魔镜PLUS粉饼”CP搭配的营销动作，巧妙促成底妆的优势互补，加深消费者对春汀品牌“纯净底妆”定位的理解。
03
线上线下全方位营销布局
将中国纯净底妆推向世界
现如今，春汀已经被越来越多的国内消费者认可，品牌知名度更是有了质的飞跃。除产品的核心竞争力，还离不开春汀在渠道方面的布局。现阶段，春汀已经开通抖音&天猫&小红书等线上官方旗舰店，通过达人合作开启种草活动，实现全网络覆盖，不断突破流量层级。
除了布局旗舰店、进入垂直赛道头部达人直播间外，春汀迅速抓住当下“网络短剧”的流量风口，自制短剧《扭蛋人生·汀我的》，5月26日抖音首播全网抢跑618。不仅传递了品牌自信、真我、底气的故事，也获得了众多话题曝光，618期间《扭蛋人生·汀我的》短剧获得了千万级曝光，获得品效双赢的局面。
线上渠道趋于稳定后，春汀继续拓展线下渠道发展，打造“线上+线下”双赢范本。从春汀品牌部了解到，预计下半年将在杭州CBD区打造春汀第一家线下直营专柜，以此为起点，开启线下市场多维立体营销布局，剑指新锐国货底妆TOP品牌。为确保质量问题，产品均设置了溯源码，实现质量管理和回溯。
未来春汀，将在全渠道及海外市场进行差异化营销覆盖，将中国纯净底妆推向世界。不难看出，一个全新新锐国货底妆品牌已在底妆市场占据一席之地，正在纯净底妆赛道上破浪前行。
