在美妆界，一款能抢占垂类心智、拥有技术壁垒的大单品，是支撑品牌穿越周期的重要砝码。
我们熟知的许多国际大牌，都是大单品策略的受益者。比如OLAY，此前凭借“小白瓶”在竞争激烈的美白赛道长期屹立于领先位置。
2024年，当抗衰科技的浪潮席卷全球市场，OLAY能在这个千亿赛道里推出下一个举足轻重的大单品吗？
答案是肯定的。《化妆英国威廉希尔公司察》了解到，OLAY于近期重磅推出了业界首支温和不刺激的强效淡纹精华——「OLAY淡纹黑管精华」。
OLAY淡纹黑管精华
在新品的研发思路上，OLAY步步为营，以“发现问题—解构问题—解决问题”的完整链路，立体地展现了一个品牌如何以科技为旗，撬动现有市场的想象空间。
重新定义“抗衰”的答案
专攻淡纹需求
新品在面世之前，市面上已经涌现了足够多的、令人眼花缭乱的抗老解决方案，OLAY淡纹黑管精华该如何在红海中杀出重围？
牢牢锁定淡纹需求，是OLAY的答案。
皮肤衰老的表现多种多样，比如干燥、粗糙、松弛下垂、皱纹等。经过大量消费者需求分析后，OLAY发现：对25岁以上的消费者来说，抗老最大的需求是淡纹。
皱纹是衰老的典型表征之一，相比起一些抗衰产品追求大而全的功效，OLAY淡纹黑管精华在“淡化纹路”这一功效上做到了极致。
经宝洁内部实验室数据证明：新品使用2天后，毛孔细化25%，第二周法令纹减少22%，在第28周全脸6大纹路（法令纹、鱼尾纹、眼下纹、抬头纹、川字纹和木偶纹）均有淡化。
在皮肤科医生依据《人体皮肤衰老评价标准》的评分中，OLAY淡纹黑管精华受试者的6大纹路均实现了显著改善。
强功效的背后，是OLAY在基础研究上的突破。
此前，OLAY联合哈佛医学院Alexa Kimball教授历经10年研究发布两大核心文献，阐明了导致ECM流失、纹路形成的核心原因是衰老细胞。
衰老细胞通过SASP导致细胞外基质的流失，进而导致皱纹、皮肤的松弛等老化现象，正如前空军总医院皮肤病医院院长、皮肤科主任刘玮所描述的:“衰老细胞就像一个坏掉的桃子，会对周围的健康细胞造成传染性的影响。”
自2006年起，OLAY投资百万美金，联动OLAY新加坡研发中心与北京研发中心的超17名顶尖临床和数据科学家，专注开启了一项针对中国女性的追踪研究—CDL，经过18年的大规模追踪中国女性的皮肤样本后，进一步证实了纹路生成的根源是衰老细胞。
也就是说，淡纹是抗衰的核心诉求，而减少衰老细胞则是深层抗老的解法。通过打通科学到应用的创新闭环，OLAY将新品的研发壁垒做深、做厚。
首创「酸·A·肽」配方
创新抗老思路
找准用户痛点，是新品成功的首要条件之一，其次，是打造高于用户期待的体验。
市面上现有淡纹产品，拥有三大核心痛点：1、不够根源；2、不够温和，A醇虽然有功效但刺激性强，导致皮肤脆弱；3、强效成分有光敏性，使用时间受限。
OLAY从成分和配方上，实现了一一击破。
OLAY黑管精华独家开创的「酸·A·肽」配方体系，用三大抗老成分强强联手，在抗衰淡纹上做到了“既要、又要、还要”。
OLAY抗老科学峰会，重磅宣布「酸·A·肽」
其中，PHCA酸能够15分钟直击衰老细胞，24小时减少44.7%衰老细胞¹，实现源头温和阻击衰老细胞，抑制纹路生成的根源。
0.5%的高浓度植物A醇—补骨脂酚，能实现深层淡纹、抗氧、抗炎，效果媲美同样浓度的真A醇，但更温和，适合敏感肌肤使用。
此外，OLAY在产品中添加了复配专研胜肽：乙酰基六肽-8能够缓解表情纹，三肽-3激活细胞活力，让抗老效果最大化。自1975年，OLAY第一次把胜肽从医药带入护肤领域后，对胜肽的研究就一直处于领先位置，此次新品亦通过对胜肽的排兵布阵，在抗老维度上实现了更全、更优。
最终，在三大成分的功效包围下，OLAY淡纹黑管精华同时平衡了产品的亲肤性和功效性，找到了传统成分与新型成分搭配使用的路径，实现了一场“平衡与克制”的高阶功效比拼。
OLAY淡纹黑管精华可以从根源淡纹
数十年基础研究
攀登科学高峰
作为业内首款“酸·A·肽”革新复配的破局之作，OLAY淡纹黑管精华做到了极致的用户导向和极致的创新驱动。
其中最值得一提的，是植物A醇的突破性。
由于植物A醇具有更好的光稳定性。这使得它在白天也可以使用，而真A醇则需要避光保存；同时，植物A醇-补骨脂酚在减少刺激性方面表现更优，比A醇更温和，几乎不会引起刺痛、干燥、脱皮等现象。
OLAY淡纹黑管精华突破了A醇刺激性和光敏性两大壁垒，让抗衰不再只能晚A，而是早A晚A。
如果成分、配方、功效、科技卖点能够成就一个还不错的产品，那么长达几十年、横跨五大洲、集聚全球顶尖专家的科学研究则将OLAY的科学性、专业性提高到一个更为全面立体的地位。
宝洁首席科学家邓刚博士曾在第13届亚洲皮肤科学学术年会上，与亚洲权威专家分享了宝洁的衰老细胞研究（以中国女性长期追踪纵向研究为例）。这些发现为延缓细胞衰老提供了新的视角，也为产品研发开辟了新的方向，同时加深了OLAY对亚洲女性肌肤老化机制的理解。
此外，OLAY淡纹黑管精华从基础科研到产品功效检测，每一个环节与顶级机构合作。全程共涵盖六千余名消费者实测。
可见，无论是前沿基础科学研究，还是对消费者需求的捕捉与回应，OLAY始终带着“让产品走出流量冲击”的决心，立足市场，解决真问题，创造真价值。
这种扎实的研发力也让它站上了更高维度的竞争点，在人满为患的抗衰赛道里搅动市场格局，占据一方天地。
而往上追溯，“以消费者为导向”是宝洁的基因。
无论是对传统大单品的不断升级，还是新品类的创新突破，宝洁的核心始终落在了对消费者需求的洞察和无可撼动的产品力上。
这种对产品的务实与笃定，或许是在这个被流量裹挟的时代里，唯一的超长期主义。
注：¹数据来源于宝洁内部实验室。
