7月31日，2024（第十七届）中国化妆品大会·功效护肤论坛在上海虹桥绿地铂瑞酒店举行。该论坛由乐美达生物、晟薇药业、伟博海泰战略合作，有8位嘉宾共同把脉功效护肤趋势。
产品，是品牌与消费者交流的“实体语言”。好产品，是品牌的自有壁垒，也是抓住消费者心智的关键。即将上线的新锐品牌循理，对好产品有自己的定义与转化方式。
会上，新锐品牌循理联合创始人、首席技术官陈亮（k博），带来了《如何打造未来消费者真正需要的好产品？》的主题演讲。
以下为演讲摘录：
做“好产品”，先精准定义，再技术转化
循理内部，对好产品有着自己的五条定义，分别从优秀功效、超凡体验、性感内容、“品”与牌的一致性，合理价格五个方面展开。
这五条定义实际上刚好对应了一个产品价值的金字塔结构，最底层就是产品的功能价值；中间是情绪价值；再往上是品牌价值。如何基于这个价值模型去打造差异化的好产品？需要这么理解：
功能价值永远是产品的核心基石，可拓展的空间还有，但是需要品牌投入大量的资金成本跟时间成本，去铸造更高的技术壁垒。
情绪价值是未来不同品牌产品价值的分水岭。首先要做到的是交付超凡的审美，坚持一个原则就好，Less is More，少即是多。品牌视觉中包含过多设计元素和信息会让产品看上去很臃肿、复杂，从而影响整个视觉表达。第二块则是极致体验和性感内容，体验在于消费者用这个产品的时候触感、嗅觉、听觉、味觉和产品产生怎样的交互，有没有产生喜欢的感觉，这个要靠精准的配方来构建。
品牌价值，只有一句话：品牌需要始终如一做难而正确的事。什么是品牌？品牌是用户发自内心的尊重、信任、喜欢和长期的选择偏好。业界常说科研立产品、产品立品质、品质立品牌。对于品牌价值的构建看法，就是品牌创始初期一定要有自己的研发。哪怕研发很小，哪怕研发功能没有那么全，它一定要有，只有研发生了根，产品、品牌才会有形，最终会通过产品价值回馈到品牌价值上。
循理基于这些方法论去实践了好产品的合理交付，内部有六维精准产品开发方法论：精准洞察、精准靶点、精准成分，精准递送，精准配方，精准功效。先从问题皮肤出发深度剖析引起深层次的靶点诱因，通过计算生物学等方法筛选精准成分应对，递送在精准配方里，实现多维度的功效可视化验证。这是我们的产品开发指导原则。
做“好生意”，品牌要会科学传播
好产品如何为品牌带来好的生意？流量够卷的时代，营销这条腿也要及时迈出去，占领用户心智很重要。这是市场营销概念。
从传播学角度来说，市场营销包括两部分传播：一是社媒传播，二是科学传播。
科学传播要做重点的分享。现在消费者日趋理性，科学传播成为打通消费者跟品牌信任之间的很关键的桥梁，消费者急切想要知道产品背后的一些科学依据，成分的作用机制，但是限于专业水平，很难理解这个产品背后的一些科技价值，这个时候品牌就要主动承担起科技翻译官的角色。
行之有效的方法就是搭建基于好产品科学说理的信息中台，这不是把技术语言降级消费者语言，而是基于好产品的完整证据链，搭建由内自外的协同运营系统，系统里面有三类人：第一，行业的专家、教授，包括皮肤科医生，这些是高势能人群；第二，具有专业背景的科普型科学监理人；第三，品牌内部的科学传播职能部门人。
这三个系统一定要紧密协同形成科学传播的沟通体，共创产品与内容，最终短时间内帮助品牌构建自内而外的信任链，最终通过势能的传递，传递到产品，导向产品的流量端。
科学传播不是搭建一时的科学说理中台，投钱做一两年研发，有简单的数据就可以的事情。品牌要构建长期信任链，需要品牌持续产出专业内容，不仅要做广，而且要做深、做精，最终通过文章、专利包括一些科研数据来体现。其中还有一个高效的工具可以利用，就是AI短视频，一个绘声绘色的视频，消费者可以发挥想象力去理解品牌所要表达的意思，可能会豁然开朗。
归根结底，科学传播是一个非常庞大的工程。它需要品牌有自己的理想，即便在最难的时刻也要投钱去做基础研究。但即便这是非常大的挑战，也建议大家一定要这么去做。因为我们最终实现的是要做品牌，实现品牌价值。
2024（第十七届）中国化妆品大会由英国威廉希尔公司、CiE美妆创新展联合主办，诺斯贝尔、贝豪集团、福瑞达生物股份战略合作，共有50+大咖共论产业发展，指引未来趋势。
